农产品包装设计就该这样

日期:2019-12-11 点击:
       品牌化之路是农产品在竞争中脱颖而出的利器,在打造品牌时,包装是消费者视觉感受的第一步。但包装设计不仅仅是机械地将包装做出来,一定包含视觉包装和心理包装,一定是消费者视觉和心理的双重认同。
 
      产品的包装要和产品的优良品质相匹配,这样才能相得益彰,塑造品牌价值。
 
      有利于农业产业结构调整,有利于农业产业升级。而伴随着消费升级,农产品同质化愈发严重,想要在众多同质产品中跳出来,包装设计一定是第一步!如何将包装做的别出心裁?既表达品牌价值,又切合目标消费者的审美标准?
 
       我们说产品的包装要和产品的优良品质相匹配,这样才能相得益彰,塑造品牌价值。

       产品包装设计图一

       
一、农产品包装设计创新可以从以下几个方面考虑:
 
        1、打造原生态的形象。
 
       大多数农企最容易犯的错就农产品作为土特产,但实际上土不可怕,可怕的是土的没有品位。随着互联网时代的到来,消费者越来越追求亲近自然,尤其喜欢自由自我的原生态意境。
 
        2、融合区域特色文化。
 
       就产品而言,包装是消费者最直观的感受,包装承载着产品本质和品牌背书,这一点是绝对不容忽视的!所以农产品品牌也一定要有故事、有文化、有特色!特色农产品的鲜明地域特点,就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。
 
       品牌背书,要契合消费者追求高品位文化的消费心理,同时将产品文化底蕴进行全面诠释与包装融为一体,从而烘托出品牌的文化气息。
 
        3、将时尚和趣味进行到底。
 
        没有人规定农产品必须是土的!现下许多农产品已经走向快消食品的路子,或者从传统渠道走向电子商务平台,面对更加时尚的年轻群体。
 
        4、找到一个属于自己的品牌符号。
 
        最后一点,也是最重要的一点,品牌,它不仅仅只是一个LOGO,也可以是个图形,是种色彩,或者是个声音、人物、产品造型、包装材料等等!品牌符号最大的贡献在于:能帮助消费者简化他们对品牌的判断,将品牌想表达的无数的信息,用一个符号来全部表达,消费者只要看到这个符号,就想到了该品牌,并联想到品牌背后的内涵。

        产品包装设计图二
 
       二、产品包装的三点建议:
 
        1.一定要从品牌战略的高度规划产品包装。
 
       现代包装已经不是为了运输、不是为了区分、也不再是单纯视觉体系下的产物,而是事关一个企业的品牌发展战略、关系到企业品牌的规划方向、关系到消费者对企业的信赖感的综合性考虑体系。
 
       对于企业来说,不盲目地开发一个产品,不单纯地为一个包装而去做一个包装,不再觉得包装只是美观和实用,是首先需要达成共识的前提条件。而对于我们来说,不再用视觉的语言去思考包装的创新,是大多数正在为企业提供服务的公司所需要扭转的问题。
 
        2.一定要从消费者的角度规划包装。
 
       无论是利乐罐、利乐枕微型瓦楞包装、PE塑瓶、有机玻璃瓶,还是手握瓶形、圆盒装、小包装等等,产品包装创新的脚步总在探索消费者的使用习惯。一个从来不为消费者考虑的包装也不会是消费者喜爱的包装。
 
        3.一定要从健康、环保、人性的角度创新包装。
 
        从国家不再提供塑料袋或在这很久以前,环保问题开始被世界关注和重视。过度包装造成的浪费与污染开始成为社会性问题,提倡健康、环保、人性化的包装成为包装创新过程中一直被众多设计师积极探索并持续努力的。

        产品包装设计图三
 
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